由前 Meta 员工 Misbah Uraizee 和 Farah Uraizee 两姐妹创立的人工智能营销操作系统 Nectar，近日正式推出了一款名为“创作者代理”（Creator Agent）的新功能。
该工具旨在自动化品牌与社交媒体创作者之间的发现、外联及合作管理流程。Nectar 表示，这一新功能将取代传统营销团队花费数周时间浏览社交媒体、建立电子表格以及发送个性化邮件的低效工作方式。
应对创作者经济的规模化挑战
随着品牌日益依赖创作者触达消费者，相关市场规模迅速扩大。根据互动广告局（IAB）的数据，预计 2026 年创作者广告支出将达到 440 亿美元。然而，当企业与数百甚至成千上万的创作者建立合作关系时，追踪关系进展和衡量活动效果变得极具挑战性。
Nectar 并非首家涉足此领域的公司。Aspire 和 GRIN 等竞争对手也已推出了旨在自动化影响力外展的 AI 助理。Nectar 的加入进一步加剧了这一细分市场的竞争。
核心功能：从搜索到合同管理的全链路自动化
Nectar 的“创作者代理”具备以下关键能力：
- 智能搜索与分析：系统可搜索超过 3 亿个创作者个人资料。它通过分析视频内容来评估创作者发布的内容类型、其与品牌的契合度以及过往合作的适宜性。
- 品牌安全性审查：不同于仅依赖关键词搜索的传统方式，该系统通过语义分析审查文本内容，以识别潜在的品牌安全风险。
- 动态推荐列表：随着创作者热度变化，Nectar 会实时更新排名并添加新的匹配项。
- 自动化外联与管理：一旦确定潜在合作伙伴，代理可起草并发送符合品牌语调的个性化消息，创建自定义落地页收集创作者信息，并协助管理合同、产品赠送及物流细节。
- 关系记忆：系统记录之前的对话和互动历史，使品牌能够跟踪长期关系，摆脱对电子表格的依赖。
此外，该代理还能识别创作者生活中的个人里程碑事件，如订婚、新生儿出生或完成马拉松比赛，并据此推送个性化的问候或礼物。Nectar 认为，这种基于人文关怀的互动有助于建立超越一次性广告交易的深层关系。
技术实现与兼容性
在内容生成方面，品牌可以上传语音指南，Nectar 则结合历史数据生成其余内容。平台内置了一套专有防护机制，确保每一份草稿都保持正确的基调和背景语境。该技术能够理解视频中的语音内容及对话语气，从而确保不同品牌在沟通中展现出独特的个性，避免同质化。
目前，“创作者代理”已在全球范围内上线，支持 Instagram 和 TikTok 平台的创作者管理。
值得注意的是，Nectar 计划通过模型上下文协议（MCP）提供该代理服务。这意味着团队可以通过 Claude、ChatGPT、Gemini 和 Copilot 等主流 AI 助手，以及其自有的定制代理来调用该功能。据称，这是一项与 Anthropic 共同发起的倡议。
