广告主管预测：多数 AI 平台将转向广告变现
2026 年 11 月 11 日
在线广告公司 Criteo 首席执行官迈克尔·科马辛斯基（Michaël Comasinski）周二在里斯本网络峰会期间表示，鉴于投资者对人工智能技术盈利能力的关注，许多 AI 平台最终将采用广告模式。
“我相信很多人工智能平台会随着时间的推移找到广告模式，”科马辛斯基说道。他指出，广告是世界上最可扩展的商业模式，支撑着 Google、Meta 和 Snapchat 等当今主流平台的运营。他补充称，未来的广告格式将继续变得更加有趣和创新。
行业动向与巨头策略
为了增加收入以覆盖巨额的基础设施支出，OpenAI 已于今年 2 月开始在美国针对 ChatGPT 的免费及低成本订阅用户测试广告功能。随后，OpenAI 与 Criteo 达成合作，逐步在全球范围内推出广告服务。目前，Criteo 已在 89 个国家与 OpenAI 合作开展 AI 聊天机器人的广告活动。
科马辛斯基透露，约有 3,600 个品牌尝试了 AI 广告活动，且观察到在 ChatGPT 上的支出略有增加。尽管人工智能相关股票在今年出现反弹，显示出投资者信心，但近期股票和债券投资者对这一领域的态度正变得愈发谨慎。
其他主要 AI 厂商也在探索不同的商业化路径：
- Microsoft：自 2023 年起，在其公开版本的 Copilot AI 中整合了广告。
- Perplexity：自 2024 年以来一直在美国进行广告实验。
- Google：正在考虑将广告整合到 Gemini 产品中。
- Anthropic：作为 OpenAI 的主要竞争对手，该公司即将上市。出于数据保护及维护用户利益的考量，Anthropic 已明确表示不打算在其 AI 工具中整合广告。
关于自主购买的疑虑
对于人工智能代理（AI Agents）能否完全自主完成消费决策，科马辛斯基持保留态度。“实际上很容易订购一些不重要的东西，而那些非常重要的东西你往往不会委托给机器人，”他说。
