Snap 公司最新财报数据显示，其旗下订阅服务付费用户总数已突破 3000 万。这一里程碑表明，在人工智能功能日益普及的背景下，核心用户群体对付费增值服务的接受度正在提升。
根据 Snap 第三季度收益报告，包括 Snapchat+ 及无广告“白金”级在内的多项订阅计划共同推动了这一增长。其中，非广告类的“其他”收入同比激增 84%，成为本季度财务表现中的显著亮点。
AI 驱动订阅服务快速增长
Snap 于 2022 年推出 Snapchat+，初期主要提供如查看故事重播者等社交增强功能。随后，公司产品线逐步扩展，引入了基于人工智能的 AR 效果订阅 Lens+、去广告服务以及付费云存储等功能。
尽管 Snap 未披露各单项计划的具体订阅人数，但官方指出，Lens+ 自 2026 年 1 月以来用户规模增长了近 600%。这一数据反映出用户对 AI 相关创意工具的高需求，例如 AI Photoshoot（AI 照片剪辑）等功能。
Snap 首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）在财报电话会议中表示：“人工智能支持的功能帮助 Lens+ 超出了我们的预期，展示了新的创意体验如何推动对我们付费产品的需求。”
行业对比与未来展望
相较于其他社交媒体平台，Snap 虽不以 AI 技术为核心标签，但其通过 AI 功能成功转化为付费收入的策略值得关注。作为参考，X 平台的 Premium 订阅及 Grok 模型目前拥有约 630 万付费用户。
在整体营收结构上，斯皮格尔坦言广告收入的增长“低于我们的雄心壮志”。为更准确反映用户参与度，Snap 宣布将从 2027 年起，将核心指标从每日活跃用户（DAU）调整为每月活跃用户（MAU）。目前，Snapchat 的月活跃用户数为 9.77 亿。
此外，公司在报告中提示了潜在风险，指出法律挑战及针对青少年安全问题的监管审查加强可能影响未来前景。目前，Snap 正面临多起涉及安全问题的诉讼，且在 Meta 达成高调和解后，多地州检察长敦促 Snap 采纳额外的安全防护措施。
