YouTube Premium 与 YouTube Music 订阅用户突破 1.5 亿
Alphabet 首席执行官 Sundar Pichai 于 10 月 28 日在第三季度财报电话会议上宣布，YouTube Premium 和 YouTube Music 的付费订阅用户总数已达到 1.5 亿。这一数字较 2025 年 3 月的 1.25 亿增长了 2500 万。尽管平台未单独披露两项服务的具体用户构成，但整体增长趋势显著。
与此同时，YouTube 的广告收入也呈现上升态势。Pichai 指出，本季度广告收入达到 112 亿美元，高于去年同期的 103 亿美元。Google 首席商务官 Philipp Schindler 对此表示，随着优质版（Premium）和轻量版选项的推出，观众拥有了更多选择权。他认为，越来越多的用户转向付费体验，不仅有利于创作者生态系统的资金供给，也推动了平台的整体发展，实现了观众、创作者与业务方的多方共赢。
在用户增长方面，截至 2025 年 3 月，YouTube 已累计拥有超过 2500 万用户，且每月新增注册量约为 125 万，这一增速仍在持续扩大。
流媒体市场格局：YouTube 电视观看份额超越 Netflix
虽然 YouTube 并非传统意义上的按需点播影视平台，但其已跻身主流流媒体服务行列，并与 Netflix 等竞争对手形成直接竞争关系。根据尼尔森最近发布的报告，YouTube TV 在电视观看时长方面已超越 Netflix。数据显示，2026 年 7 月，49% 的电视观看时间通过流媒体平台完成，其中 YouTube 占据 14.2% 的份额，而 Netflix 为 7.8%。
免费层级广告体验引发用户不满
尽管付费服务的增长势头强劲，但免费用户的体验问题日益凸显。许多用户反映，免费层级的广告投放频率过高，甚至被形容为“难以忍受”。除了传统的视频前贴和中插广告外，由人工智能生成的赞助内容也在增加。部分用户在 Reddit 等社区指出，这些 AI 生成的推广内容往往涉及明显的欺诈产品。
面对广告困扰，技术熟练的用户开始寻求替代方案以绕过限制。例如，内置广告拦截功能的浏览器如 Brave 受到部分用户青睐，可在播放 YouTube 免费内容时自动跳过广告。此外，也有用户尝试利用下载工具或其他技术手段规避广告干扰。
YouTube 虽提供了定制广告体验和屏蔽特定促销内容的选项，但实际效果受到质疑。有用户举例称，当尝试屏蔽某品牌（如 Old Spice）的广告后，平台反而推送了更多相关广告；另有用户报告疑似诈骗广告后，收到的是 YouTube 的反驳邮件而非处理结果。这种互动机制加剧了用户对免费服务的不满情绪。
