在创作者变现领域，YouTube 长期占据主导地位。然而，Meta 旗下的 Instagram 正试图通过一项新举措挑战这一格局：测试允许用户上传长达 90 分钟的“功能”视频。
尽管过去几年各大社交平台（包括 LinkedIn）纷纷拥抱短视频，但短形式垂直内容虽定义了当下的互联网生态，其背后的创作者却难以直接从平台获得丰厚回报。Instagram 负责人 Adam Mosseri 在播客节目《Colin and Samir Show》中坦言，目前 Instagram 的货币化主要依赖品牌合作，粉丝打赏和基于表现的激励项目规模较小。“我们的支出远高于回报，因此扩大这些项目的规模并不合理，因为这只是在消耗资本。”
相比之下，YouTube 的模式更为直接且成熟。加入 YouTube 合作伙伴计划的创作者可从视频中抽取 55% 的广告收入。据该平台披露，过去四年间，YouTube 已向创作者、艺术家及媒体公司支付超过 1000 亿美元。
由于广告展示空间有限，短视频难以复制 YouTube 的盈利逻辑。许多创作者将 Instagram 和 TikTok 视为 YouTube 频道的宣传渠道，而非独立的收入来源。
此次推出的长视频功能让人联想到八年前的 IGTV。作为 Meta 的一部分，Instagram 可能会在这些长视频中投放广告以获取收益。若 Meta 确实引入广告机制，Instagram 或将首次具备与 YouTube 合作伙伴计划正面竞争的能力。
对此，Meta 发言人向 TechCrunch 表示：“现在还为时过早，无法分享长期的货币化模式，但我们正在探索创作者从品牌、粉丝和 Instagram 中获得收入的方法，包括基于表现的激励。”该发言人补充称，随着时间推移，创作者讲述新故事、接触新受众及寻找新合作伙伴将带来复杂的好处，从而创造更多货币化机会。
Mosseri 解释了为何在废弃旧产品 IGTV 后，平台再次尝试长篇内容。他指出，虽然 Reels 等短视频能激发更多的分享和私信互动，但当用户希望与喜爱的创作者及其内容进行深入交流时，Instagram 应提供相应的能力。换言之，Instagram 旨在将粉丝留在自己的平台上。
Reels 仍将是 Instagram 的核心组成部分，但平台正在测试名为“Clips as Reels”的功能，允许创作者从长篇内容中提取片段生成 Reels，以此引导观众观看完整视频。此外，观众还可以将长视频保存至电视端的 Instagram 应用。
目前，Instagram 已在巴西测试“功能”视频和“Clips as Reels”，并计划在美国进行小规模测试。平台同时致力于改善直播视频的发现机制，并在创作者个人资料页建立中心，用于展示类似 TikTok 播放列表功能的插曲式 Reels 系列。
“我们的团队一直在努力，我们很高兴与大家分享，试图让短视频和长视频能够共存，”Mosseri 表示，“我们将尝试支持移动应用程序中的这些不同类型格式。这需要一些时间才能完善，但我对此感到非常兴奋，我们对这一方向有着长期的承诺。”
