- 本季度全球智能手机出货量同比下滑 20%，创下近 14 年来的第三季度新低。
- 内存（RAM）供应短缺导致零部件成本上升及发货中断，推高终端售价并抑制升级需求。
- 消费者平均持机时间延长，且中低端机型性能提升使得高端差异化优势减弱。
根据 Counterpoint Research 发布的最新数据，当前季度全球智能手机出货量较 2025 年第三季度（Q3）下降 20%。这一跌幅使该时期成为过去 14 年中表现最差的第三季度，反映出手机厂商正面临严峻的市场挑战。
造成出货量大幅下滑的核心因素之一是当前的 RAM 危机。零部件短缺不仅打乱了制造商的发货计划，导致部分型号出现供应紧张，还进一步推高了生产成本。最终传导至消费端，表现为整机价格上涨，削弱了用户更换新机的意愿和能力。
Counterpoint 指出，除了供应链问题，消费者行为的变化也是导致市场低迷的重要原因。数据显示，用户持有现有设备的时间普遍长于预期。高昂的价格固然是阻碍升级的因素之一，但 RAM 危机对消费者心理的影响同样不可忽视。
此外，产品创新力的边际效应递减也在发挥作用。报告分析认为，随着技术成熟，即便是定位较低端的智能手机也具备了相当高的性能水平，这使得普通用户缺乏强烈的升级动力。而在高端市场，制造商越来越难以提供具有显著差异化和实质意义的升级体验，导致旗舰机型吸引力下降。
Apple 与 Samsung 逆势扩大市场份额
在市场整体萎缩的背景下，头部品牌展现出较强的韧性。尽管 Apple 和 Samsung 的出货量均较去年同期有所减少，但两者的市场份额却呈现增长态势。
Samsung 虽然出货量同比下降 3%，但其市场份额仍提升至 23%。这一表现主要得益于 Galaxy Z Fold 8 等产品的市场成功。Apple 的情况类似，在销量下滑的同时，其市场份额上升至 22%。报告建议，相较于推迟发布新产品，品牌方在当前环境下采取更积极的策略可能更为有利。
相比之下，其他主流品牌如小米、Oppo 和 Vivo 遭受了更严重的冲击。这些品牌的出货量急剧下降，直接导致其市场份额缩水，从而为 Apple 和 Samsung 腾出了更多的市场空间。
展望后市，一旦 RAM 危机缓解，供应链恢复正常，智能手机的整体销量有望迎来回升。
