尽管全球智能手机市场正经历自 2012 年以来最严重的下滑，Apple 却在逆境中实现了市场份额的显著增长。与此同时，小米、OPPO 和 Vivo 等中国厂商在第三季度的表现则陷入低谷。
存储器成本飙升致出货量创十年新低
根据市场分析机构 Counterpoint Research 的数据，去年夏季新款智能手机的出货量同比暴跌 20%，创下自 2012 年以来的第三季度最低纪录。报告指出，DRAM 和 NAND 存储芯片价格的“无情”上涨导致物料成本急剧膨胀，进一步加剧了现有的供应短缺，并严重扰乱了物流环节。
面对成本压力，原始设备制造商（OEM）选择将负担转嫁给消费者，而非独自承担。数据显示，自今年年初以来，全球智能手机零售价格已上涨 20%。Counterpoint 分析认为，存储器短缺对市场的影响深远，甚至改变了消费者的行为模式：一方面，用户倾向于延长现有手机的使用周期或考虑改装旧机；另一方面，部分消费者开始转向更昂贵的高端设备。为此，制造商正调整战略以保护利润率。
三星与苹果逆势扩大份额
在行业整体萎缩的背景下，头部厂商的市场地位反而得到巩固。Samsung 继续保持全球最大手机制造商的地位，尽管其出货量同比下降 3%，但市场份额却上升了 4 个百分点。Counterpoint 认为，这一表现得益于 8 月初发布的 Galaxy Fold 8 所带来的强劲早期需求。
Apple 同样交出了一份出色的季度答卷。尽管出货量下降，但该公司在第三季度首次占据超过 20% 的市场份额，同比增长 18%，达到 22%。值得注意的是，此时 iPhone 18 的基本型号尚未发布。Counterpoint 将 Apple 目前的强势地位归因于 iPhone 18 Pro 的成功推出以及 iPhone 17 系列所保持的持续势头。
中国品牌遭遇重创
相比之下，中国主要手机品牌的小米、OPPO 和 Vivo 在第三季度表现惨淡。小米的出货量同比大幅下降 30%，导致其市场份额从去年的 14% 骤降至 10%。OPPO 和 Vivo 的情况虽略有好转，但出货量仍比 2025 年第三季度下降了 20% 以上，致使两者的市场份额分别滑落至 9% 和 8%。
展望 2026 年剩余时间，Counterpoint 表示市场前景“仍然具有挑战性”，预计消费者对高端设备的关注趋势可能会持续下去。
