Meta 已在印度启动 Facebook 应用的新用户体验测试，部分用户打开应用后将直接进入全屏视频界面。
此次测试旨在打造更具沉浸感的视频优先体验。此前 Meta 高管艾莉森曾表示，公司计划在今年晚些时候在除美国以外的“视频密集国家”开展此类测试，并预计于明年将这一用户体验模式引入美国市场。
参与测试的用户拥有选择权，可退出该模式并恢复传统的以信息流（Feed）为主的体验。此外，Facebook 应用的第二个标签页仍保留经典的内容浏览功能。
这一举措体现了 Meta 将视频确立为 Facebook 核心战略的决心。根据平台规则，无论时长或格式如何，所有新发布至 Facebook 的视频内容均将以 Reels 形式分享。Meta 此前披露的数据显示，年轻用户在 Facebook 上花费 60% 的时间用于观看视频。
印度长期以来被视为 Meta 视频业务，特别是短视频领域拓展的重要试验田。2020 年，在 TikTok 被禁止数月后，Instagram 开始在印度测试独立的 Reels 标签页。去年，该公司还针对部分印度和韩国的 Instagram 用户推出了一种以 Reels 为主导的体验，同样会在用户打开应用时直接引导其进入视频界面。
当前测试正值 Meta 应用在印度的视频消费量持续上升之际。根据该公司 6 月发布的委托研究数据，至少 97% 的受访用户表示每天在平台上观看视频，而 89% 的 Z 世代受访者表示每天使用 Reels。手机作为印度用户的主要个人屏幕，承载了极高的视频消费活跃度。
印度是 Facebook 全球最大的用户市场。Meta 的广告工具数据显示，该国拥有超过 4 亿 Facebook 用户。
