英国竞争和市场管理局 (CMA) 近日提出新提案，旨在打破 Google 在 Android 智能手机和 Chrome 浏览器领域的搜索垄断地位，赋予用户更多选择权。该监管机构建议允许用户在上述平台上自主选定搜索引擎提供商，并要求搜索结果更清晰地标注内容来源。
CMA 的最新方案主要包含三项核心措施。首先，强制要求 Google 及 Android 手机制造商在设备首次使用或打开 Chrome 时，向用户提供搜索提供商的选择界面，并实施每年一次的定期提示机制。其次，若第三方人工智能助手符合特定的技术与安全标准，用户应被允许选择这些 AI 助手作为默认服务。最后，所有搜索提供商在展示结果时，必须明确归因出版商的内容，以便用户能够轻松识别并访问原始来源。
尽管欧盟等地区已规定智能手机制造商需在初始设置阶段提供搜索引擎和浏览器的选择功能，但 CMA 此次提出的“年度选择提醒”属于新增要求。目前，Google 的 Gemini AI 仍与其搜索服务紧密集成，尚无直接替换选项。不过，有报道指出 Apple 已在 macOS 27 和 iOS 27 中引入私人处理机制，允许应用将 Siri 的后端模型替换为 Claude 等第三方模型，这可能被视为对潜在 AI 助手监管规则的提前应对。
CMA 首席执行官 Sarah Cardell 表示：“人们获取网络信息的方式正在演变，新兴服务为创新与竞争带来了契机。”她指出，随着越来越多用户将 AI 助手作为搜索工具，而当前 Google 的选择屏幕并未涵盖此类服务，因此需要让英国消费者拥有在市场上自由选择所需搜索服务的权利。
这一新提案建立在 CMA 此前推出的多项措施基础之上。今年 6 月 3 日，相关规则已生效，允许出版商选择退出 AI 生成的搜索结果；随后在 6 月 17 日，CMA 又引入了关于 Google 搜索排名公平性及数据可移植性的要求。
