Etsy 近日更新了其卖家手册，引入关于人工智能使用的新指南。此次政策调整旨在遏制部分或全部由 AI 生成的产品图像、食谱及说明的滥用，确保买家能够识别产品的真实来源。
- Etsy 要求产品列表必须包含至少一张未经修改的真实产品照片
- AI 仍可用于特定场景（如背景替换、光照调整），但不得改变产品本身特征
- 书面指南、图案和食谱必须由卖家原创，并配以展示真实成品的图片
此前，Just Eat 因使用 AI 生成食物图像引发争议，促使 Etsy 决定收紧相关政策。新指导方针于 10 月颁布，重点打击利用 AI 生成或编辑图像、创建虚假指南以及通过机器人批量生成列表的行为。
Etsy 在公告中表示：“我们的卖家社区告诉我们，他们担心自己的作品会与以误导方式使用人工智能的产品混在一起，且买家越来越难以识别创作者在制作过程中的角色。我们正在为应对这些挑战迈出重要第一步。”
图像呈现规则变更
新规对产品在图像中的物理呈现方式、AI 编辑图像的权限以及功能指南的编写标准进行了详细规定。
首先，Etsy 强制要求每个产品列表中包含至少一张销售实物的真实照片。需要注意的是，这张真实照片并不一定必须是潜在客户浏览广告时看到的第一张图。
针对非实物购买场景，例如由第三方打印的艺术品，Etsy 允许使用制造商提供的未编辑模拟版用于按需打印服务。对于音频文件和数字下载类商品，平台规定图像不得对客户产生误导。
在某些特定情况下，AI 编辑仍被允许。例如，调整照明、曝光度或更改图像尺寸是可以接受的。此外，只要实际产品本身未被修改，背景可以由 AI 生成。然而，严禁使用 AI 改变产品的颜色、状况或特征。
文字内容与检测机制升级
对于通常由工匠或厨师创作的商品，Etsy 改变了相关内容的书写规范。书面说明、针织图案和面包配方等必须由卖家完全原创编写，并需提供代表真实结果的图像。这意味着，如果出售的是编织图案或食谱，配图必须展示按照该指南制作出的最终成品。
为了更有效地检测和移除 AI 生成的误导性内容，Etsy 表示正在“投资工具，更好地识别真实与误导性图像，并检测和删除使用人工智能创建欺诈性库存的列表”。
同时，该平台扩大了举报类别，将“误导性 AI 图像”纳入报告选项，以便更好地了解会员如何看待潜在的 AI 滥用行为。
目前仍在 Etsy 上使用 AI 生成产品图像的卖家仍有时间更新列表，不会立即面临执法处罚。该公司承诺将“提供提示，帮助您准确地呈现您的商品并满足我们的照片期望”，并向现有使用 AI 编辑列表的卖家提供具体指导。
