随着来自 Google 的搜索流量出现下滑，Reddit 正计划扩大其广告投放范围。该公司宣布将开始在搜索结果中测试广告，旨在触达那些表现出“高购买意向”的用户。
根据 Reddit 发布的关于新广告格式“初步测试”的博客文章，平台将基于“上下文相关性”及其他因素展示广告内容。例如，当用户搜索“咖啡咖啡站”时，系统可能会推送与咖啡相关产品的广告。
从官方提供的截图来看，这些广告将显示在搜索结果的顶部位置。Reddit 指出，在测试的第一阶段，仅有少数有限的广告商可以使用这一新格式。公司表示：“在此测试过程中，我们将评估并了解用户对这些广告的反应，以便随着时间的推移，逐步优化用户体验和广告主的效果。”
此次引入搜索广告是 Reddit 更广泛战略调整的一部分。此前有报道指出，由于 Google AI 模式的影响，该平台的搜索流量大幅下降。为了应对这一变化，Reddit 决定限制未登录用户访问其大部分内容。首席执行官史蒂夫·赫夫曼（Steve Huffman）曾表示，转向仅登录模式将有助于提升公司的广告定位能力。
这两项举措凸显了 Reddit 正在改变其长期存在的功能策略。此前，为了对抗数据扫描，该平台已关闭开发者平台和旧版 Reddit，并封锁所有未登录账户的访问权限。赫夫曼在上周的财报电话会议上强调：“到目前为止，我们是唯一没有这样做的平台。”
