在发布关于搜索流量下滑及收入预期低于市场预期的警告后，Reddit 于周二正式宣布启动搜索结果页面的广告测试。此次调整旨在允许广告商在用户搜索产品、帖子及其他信息时进行触达。
据 Reddit 介绍，搜索广告的出现将基于多重因素，其中核心考量为查询内容的上下文相关性。目前，该功能仅面向一小部分符合条件的广告商进行初步试点。公司表示，测试的主要目的是评估用户对这类广告的反馈，从而在未来持续优化用户体验与广告投放效果。
官方提供的示例显示，当用户搜索“咖啡”时，结果页可能展示咖啡机、咖啡豆或杯子的广告；而搜索“家庭办公室设置”时，则可能出现显示器、办公桌及办公椅等相关产品的推广内容。
这一举措正值 Reddit 深入审视人工智能对网络格局及其自身业务影响之际。尽管公司在上周公布的第三季度财报中，每股收益和营收均超出华尔街预期，但股价随后出现下跌。主要担忧在于第四季度的销售指引预计落在 10 亿美元至 10 亿美元区间，低于此前预期的 105 亿美元。
业绩压力部分源于 Google 转向 AI 搜索导致的流量变化。随着 AI 模式等功能直接在搜索结果页提供答案，点击跳转至出版商网站的行为减少，进而影响了 Reddit 的搜索流量。此外，数据显示 Reddit 全球每日活跃用户（DAU）在第三季度环比持平，维持在 1.303 亿；但美国地区 DAU 从第二季度的 5320 万降至本季度的 5070 万，同比下降 2%。公司指出，若此趋势延续，第四季度每日活跃用户可能出现低两位数百分比的下滑。
面对增长瓶颈，Reddit 亟需从现有用户群体中挖掘更多商业价值，搜索广告由此成为关键切入点。与此同时，公司计划在收益期内逐步推动平台向“登录体验”转型，初期将优先在美国以外的市场实施。
限制未登录用户访问内容的策略具有双重目的：一方面保护网站免受未经授权的人工智能数据扫描；另一方面，登录用户能为广告商提供更丰富的兴趣与行为信号，从而提升广告投放的价值。
