在核心搜索广告增速放缓的背景下，Google 正加速将其人工智能驱动的搜索体验中的广告形式推向国际市场。
这一战略调整源于 Alphabet 第三季度财报电话会议上的最新披露。尽管公司当季总收入达到 1276 亿美元，但受搜索广告增长持续减速影响，Alphabet 股价在财报发布后下跌了 8%。
AI 广告全球化与初步成效
数据显示，第三季度搜索收入同比增长 12%，低于第二季度的 17% 和第一季度的 19%。这种趋势迫使 Google 必须将不断扩展的 AI 功能转化为实质性的广告收入来源。
Google 宣布，正在以人工智能模式将“AI 概述”中的高质量广告扩展到更多用户和查询场景，并首次将货币化足迹推向全球市场。此前，多轮对话广告和 AI 模式广告仅在美国推出。
根据辛德勒（Sundar Pichai）引用的初步数据，这些新格式表现良好。在 AI 模式中，赞助产品列表的点击率已与有机搜索结果持平。此外，用户研究表明，消费者认为这些广告具有相关性。
此次国际化扩张建立在 Google 5 月份宣布的新广告格式基础之上，包括基于 Gemini 驱动的对话式发现广告，以及整合进 AI 生成答案中的赞助建议。
搜索行为变化与业务增长
Google 首席执行官 Sundar Pichai 指出，得益于 AI 功能改变了人们的搜索习惯，今年搜索查询量的增长速度创下了五年来的新高。用户倾向于提出更长、更复杂且个性化的查询。
Pichai 向投资者表示：“搜索正在为更多人带来人工智能的好处。人们越来越多地使用我们的 AI 功能，以全新的方式进行搜索。”他透露，AI 模式下的平均查询长度是传统搜索的三倍，而 Google 每月的视觉搜索量已超过 500 亿次。
财务细节与产品线动态
在具体的财务表现上，包含搜索业务的 Alphabet Google 服务部门创造了 963 亿美元的收入。与此同时，Google 云业务表现强劲，收入同比增长 103%，达到 307 亿美元。
本季度也是 Google 在产品和技术发布方面极为繁忙的时期，主要事件包括发布 Gemini 4 Argon 模型，Gemini 应用程序月活跃用户突破 10 亿，以及推出 Pixel 11 系列手机。
