在印度，购买苹果最新 iPhone 18 Pro 或 iPhone 18 Pro Max 不一定需要到店排队，也不必等待数天配送。快速商务平台让消费者只需在应用上点几下，10 分钟内就能把新手机送到家门口。
从周五起，Blinkit、Zepto、Swiggy 旗下 Instamart 和 BigBasket 等印度最知名的快速商务平台开始在该国销售新款 Pro 机型。这些平台原本以分钟级配送生鲜杂货和日用品见长。当然，消费者仍可通过苹果的常规渠道购买，包括苹果自营商店、授权经销商以及电商平台。
快速商务平台在 iPhone 发布日开售新机并非新鲜事。此前这类平台就已在发布当天同步供应苹果的最新设备，其品类也早已从生鲜扩展到电子产品、美妆和时尚等多个领域。
支撑这一模式的市场规模正在快速膨胀。Redseer Strategy 咨询公司近期发布的报告显示，2026 年上半年，印度快速商务行业规模达到约 90 亿美元，月活用户数已从三年前的 800 万增长至 6000 多万。Google 和德勤则分别预测，到 2030 年该市场规模有望达到 500 亿美元，其中电子产品、时尚、美妆等非食品类商品将占总消费的 45%。
发售首日的需求相当可观。BigBasket 表示，开售第一小时内就交付了 300 多台 iPhone 18 Pro 和 Pro Max。Instamart 方面告诉 TechCrunch，班加罗尔的 iPhone 18 Pro 系列订单量位居第一，德里紧随其后；256GB 的 iPhone 18 Pro 是最受欢迎的版本，占其销量的近三分之一。
不过，开售数小时后，部分快速商务平台和部分地点的新机型已显示售罄，而在德里、班加罗尔等城市的其他地区仍可即时配送。
Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 指出，尽管这些销量与 iPhone 整体销量相比仍属少数，但发布当日的配送数据表明，快速商务有潜力成为印度各大城市高端智能手机的一个销售渠道。他向 TechCrunch 表示，能承接高价值智能手机订单，为这一模式提供了「早期的概念验证」。关键问题在于，这种由发布会驱动的需求，能否通过快速商务平台转化为常态化的智能手机购买行为。
IDC 副总裁 Navkendar Singh 则认为，印度在全球范围内以快速商务配送脱颖而出，天然适合这类消费。他还提到，品牌与平台之间的官方合作关系增强了消费者通过这些渠道购买高价产品的信心。至于 iPhone 这类产品的吸引力，很大程度上来自「即时满足」。但他同时提醒，快速商务尚未成为智能手机的重要销售渠道，苹果在新 iPhone 发售过程中借助这些平台，现阶段主要是一种「发布日营销现象」。
