Bose 收购 Skullcandy，意在拓展年轻消费群体
音频巨头 Bose 于周三正式宣布收购生活方式品牌 Skullcandy。Skullcandy 以低音强劲的头戴式耳机闻名，此次交易完成后，该品牌将作为独立公司保留在 Bose 的“高端消费音频业务”（Premium Consumer Audio）旗下，总部仍设在犹他州帕克城。
这一举措并非毫无预兆。在过去一年中，Bose 已通过其“Sound by Bose”授权计划向 Skullcandy 提供音频技术支持。根据该合作模式，Skullcandy 负责产品设计，而 Bose 则专注于音频调校。双方的合作关系始于 2025 年推出的 Skullcandy Method 360 ANC 耳塞，随后在 7 月进一步延伸至 Crusher 1080 ANC 头戴式耳机。
这并非 Bose 首次进行音频领域的并购，但可能是最具大众市场影响力的一次。此前在 2024 年，Bose 曾收购 McIntosh Group，后者拥有 McIntosh Laboratory 和 Sonus Faber 等奢侈音频品牌。
Bose CEO Lila Snyder 在接受 WIRED 采访时表示，此次收购的核心动机在于获取 Skullcandy 与其特定社区的联系。“这个品牌代表什么？它对消费者是否有意义？它是否能触达我们原本无法覆盖的消费群体？”Snyder 说道，“如果你看看 McIntosh、Sonus Faber 和 Skullcandy，它们都符合这一逻辑。Skullcandy 为我们提供了一个我们认为 Bose 主品牌目前 largely 缺失的客户群。”
出于对品牌文化的尊重，Bose 没有计划将 Skullcandy 搬离帕克城。Snyder 指出，帕克城是滑板运动文化的中心地带。“我们希望确保自己始终处于核心位置，正如他们一直所做的那样，”她说。此外，Skullcandy 的产品定价相对亲民，与其他 Bose 产品或 Bose 旗下品牌相比更具性价比，这使得 Bose 能够在市场的两端同时展开竞争。
