亚马逊上调澳大利亚 Prime 会员价格，涨幅达 30%
亚马逊（Amazon）近日宣布调整其在澳大利亚市场的 Prime 会员服务定价。根据最新公告，Prime 月费将从 9.99 澳元上调至 12.99 澳元，年费则从 79 澳元增至 99 澳元。此次调价幅度约为 25% 至 30%，具体取决于用户选择的订阅周期。
新价格体系将立即适用于新用户。对于现有订阅用户，亚马逊表示其当前费率将保持不变，直至下一次续约生效。具体而言，老用户的涨价将从 2026 年 11 月 25 日或之后的首次自动续费日期开始执行。
服务权益维持现状，强调价值增长
尽管价格上涨，亚马逊确认 Prime 会员的核心权益清单并未缩减。免费及快速配送、Prime Video 流媒体服务、Prime Music 音乐库、Prime Reading 阅读资源、Amazon Luna 云游戏平台，以及仅限会员参与的 Prime Day 和 Prime Big Deal Days 促销活动均保持不变。
亚马逊发言人向 TechRadar 指出，此次调价是澳大利亚市场特有的举措，主要归因于近期物流网络的扩展、Prime Video 内容库的丰富以及 Alexa+ 功能的接入。该发言人列举了过去六个月内的多项服务升级，包括在四个城市实现数十万种商品的早上 8 点前免费送达，将 Prime 免费当日达覆盖范围扩大至澳大利亚九个地区，新增电视剧、电影及现场体育赛事内容，并提供免费的 Alexa+ 访问权限。
物流网络扩张支撑成本上涨
本月早些时候，亚马逊在悉尼西郊霍斯利公园（Horsley Park）启用了第三个配送中心。该设施位于澳大利亚 80% 人口的一日车程范围内，旨在进一步提升当日达服务的覆盖率。这一基础设施投入被视为支撑此次价格调整的合理性依据之一。
回顾历史数据，这是自 2018 年澳大利亚 Prime 服务推出以来第二次大幅调价。最初定价为每月 6.99 澳元或每年 59 澳元；2023 年 5 月曾进行第一次上调，月费涨至 9.99 澳元（涨幅约 43%），年费涨至 79 澳元（涨幅约 34%）。此次再次提价意味着常规购物者的家庭支出将进一步增加。
黑色星期五促销背景下的订阅策略
此次调价发生在黑色星期五前夕。虽然澳大利亚的亚马逊黑色星期五活动并非 Prime 独家专属，但部分最优折扣仍面向订阅用户开放，使得 Prime 会员身份在即将到来的购物季中具备一定经济优势。预计促销高峰将从 11 月 27 日前几天开始，持续至 11 月 30 日的网络星期一。
值得注意的是，亚马逊允许用户随时取消订阅，但对于已享受过优惠的老客户，通常不再提供 30 天的免费试用期。随着美国市场近期也经历多次价格波动，全球范围内的 Prime 服务成本呈上升趋势，消费者需权衡日益增长的会员费用与实际获得的物流及数字内容价值。
