根据 Counterpoint Research 发布的最新数据，2026 年第三季度（7 月至 9 月）全球智能手机销量创下过去 14 年来该季度的最低纪录。与 2025 年同期相比，OPPO、小米和 Vivo 等品牌的市场份额均出现下滑，反映出消费者换机周期延长及消费决策趋于谨慎的行业现状。
面对市场寒冬，OPPO 计划在欧洲实施激进的优化战略，试图打破由 Apple 和 Samsung 主导的高端市场格局。尽管周在采访中未直接点名这两家竞争对手，但数据显示，它们是当季唯一实现市场份额增长的厂商（尽管销售额同比亦下降）。目前，Apple 和 Samsung 合计占据欧洲智能手机市场 68% 的份额（各占 34%），而 OPPO 的市场份额估计仅在 1% 至 4% 之间。
OPPO 欧洲首席执行官 Elvis Zhou 在接受 TechRadar 圆桌采访时指出，其战略目标并非单纯通过低价取代现有品牌，而是为高端用户提供差异化体验。“我们相信，未来旗舰产品的竞争核心将不再是价格，”Zhou 表示，“我们旨在提供不同的价值主张。”市场调研显示，多数高端用户愿意尝试第三个高端品牌选项。
AI 搜索与年轻消费群体成为破局关键
Zhou 识别出欧洲市场的三大新兴趋势，认为这些变化有利于 OPPO 提升产品价值认知：
首先，欧洲年轻消费者倾向于在线购买智能手机，这为品牌提供了直接接触用户的渠道。其次，年轻一代对传统广告持怀疑态度，更信赖社交媒体上的真实用户体验分享。最后，人工智能工具在消费者决策过程中的影响力日益显著。
据 OPPO 内部调查，超过 40% 的年轻人在选购新手机时会向 AI 工具咨询建议。这一行为模式使得像 ChatGPT 这样的聊天机器人成为潜在的“关键变量”。由于 AI 推荐往往基于具体的数字规格而非品牌历史，若 OPPO 产品在参数上具备优势，便可能获得优先展示。
例如，在针对“最佳摄影手机”的测试中，ChatGPT 和 Google 的初始搜索结果均将 OPPO Find X9 Ultra 列为首选，其相机规格被认为优于 iPhone 18 Pro 和 Samsung Galaxy S26 Ultra。不过，Zhou 也承认，年轻消费者并非盲目跟随 AI 推荐，最终购买决定仍取决于实际体验。
应对认知挑战与合规策略
针对中国品牌在西方市场可能面临的认知偏差问题，Zhou 回应称，虽然存在挑战，但他在欧洲接触到的年轻消费者群体表现出较高的开放性与理性。这部分受教育程度较高的群体在决策时更加独立，重点关注产品本身的成像能力、AI 功能以及电池续航表现。
此外，鉴于欧洲市场对数据隐私的高度重视，OPPO 强调将严格遵守当地合规政策，确保产品设计满足所有监管要求。Zhou 表示：“我们希望确保产品不仅能满足用户需求，更能超越预期。”
作为新高端化战略的首次重大测试，OPPO 即将发布专注于影像能力的 Find X10 和 Find X10 Pro Max 两款旗舰机型。如果年轻欧洲消费者确实如调研所示，将成像质量、AI 体验和电池寿命置于购机考量首位，这两款新品有望帮助 OPPO 在激烈的市场竞争中开辟新的增长空间。
