好莱坞演员马克·沃尔伯格（Mark Wahlberg）即将进军实体健身领域。他宣布将于 12 月在拉斯维加斯郊外开设首家“Municipal”健身房。尽管沃尔伯格此前创立了服装品牌并投资了多家企业，但他表示，这个新健身房概念比他职业生涯中的任何项目都更令他兴奋。
这家占地 32,000 平方英尺的俱乐部旨在提供比现有长寿诊所更具性价比的健康服务。设施包括血液检查、表观遗传检测、恢复器材、压缩疗法以及冷水浴设备。沃尔伯格将其定位为高端长寿俱乐部的经济型替代品，试图切入风险资本正大量涌入但价格高昂的重症诊断与健康市场一角。
从服装到健康服务的延伸
Municipal 品牌的起源可追溯至七年前。该服装品牌于新冠疫情期间推出，沃尔伯格承认当时进入服装行业并非明智之举——2020年正值 J.Crew 和 Brooks Brothers 等零售商纷纷破产的行业寒冬。然而，作为名人健身代言人，沃尔伯格观察到市场仅满足于销售 T 恤和运动鞋的现状，这促使他寻求对生活产生更大影响的方式。
“我想关注人们吃什么、服用什么补充剂、如何锻炼以及如何恢复，”沃尔伯格表示，“服装只是一个起点，我们计划以此为基础逐步构建业务。”尽管服装行业竞争激烈且面临质量控制挑战（如 Lululemon 曾遭遇的问题），但沃尔伯格认为健身房模式对品牌具有独特价值：它允许消费者在购买前实际体验和触摸产品，同时运动本身也是现代生活的重要组成部分。
瞄准被忽视的中端市场
目前，生物技术与健康领域的参与者大多聚焦于高端市场。据媒体报道，由托尼·罗宾斯（Tony Robbins）联合创办的 Fountain Life 去年融资 1800 万美元，用于扩大面向富裕客户的服务中心，其全套订阅服务年费高达 2.15 万美元。同样由罗宾斯与酒店业高管萨姆·纳扎里安（Sam Nazarian）联合创立的 The Estate，计划向其健康中心收取 3.5 万美元的会员费。此外，Equinox 也在为其在传统健身房会员资格基础上叠加的 3.6 万美元长寿附加服务招募客户。
相比之下，Municipal 的目标是提供同等品质的服务但价格更低。“我们的价格优于竞争对手，同时能提供更多成果，”沃尔伯格举例说明，会员将获得三轮血液检查和一个小时的医生咨询时间，以识别潜在健康倾向。他还提到，补充剂和荷尔蒙疗法也将包含在服务中。
关于增长策略，沃尔伯格形容其为“积极的”。他透露，拉斯维加斯场地的房东和开发商以非常优惠的条件提供了优质地段。当被问及健身房是否将兼作其自有补充剂品牌的店面时，他未予否认，强调这是整体愿景的一部分。
F45 经验与社区理念
沃尔伯格的健身创业历程并非一帆风顺。他在 2019 年深入参与健身连锁店 F45，该公司以 45 分钟高强度课程闻名，估值达 4.5 亿美元。F45 于 2021 年上市，但因股价崩盘于 2023 年从纽约证券交易所退市。沃尔伯格表示，这段经历让他学到了很多，也坚定了他对“大盒子”模式的偏好。
沃尔伯格从未回避自己曾因少年袭击罪被判刑两年并服刑 45 天的过往。他希望健身房能体现同样的精神：“这是一个工作的地方，但有乐趣，互相支持，创造社区，真正挑战人们成为更好的自己。”他表示，这对他个人而言意义重大，他希望通过自身经历激励处于类似困境的年轻人，特别是市中心的孩子们。
未来展望
现年 55 岁的沃尔伯格表示，他的目标已发生变化：“我只想在早上醒来时感觉良好，并希望有能力征服我为这一天计划的所有事情。”目前，他的日程安排十分紧凑，包括经营健身房、饰演电影角色皮特·罗斯（Pete Rose），以及陪伴女儿进行自行车竞技训练。
他对健身房的开业充满期待，甚至形容参观建筑工地就像“看着油漆干燥”一样焦急。但他并未排除进一步扩张的可能性，迅速补充道：“如果有什么令人惊叹的事情发生，显然我不会拒绝。”
