2026 年 10 月 16 日
Google 调整 AI 搜索策略：提升新闻链接可见性以回应流量下滑担忧
面对品牌方和新闻出版商关于网站流量急剧下降的警告，Google 于周四宣布了一项新举措：在由人工智能（AI）驱动的搜索结果中，将更突出、位置更高地展示指向网站和文章的链接。
这一调整旨在平衡 AI 生成内容与原始信息源之间的关系。此前，Alphabet 旗下的 Google 一直在逐步整合更多 AI 功能进入搜索体验。早在 2024 年 5 月，Google 推出了“AI 概述”（AI Overviews），该功能直接生成搜索查询的总结答案，而非仅显示传统链接列表。随后在 2025 年 3 月，Google 进一步引入了独立的“AI 模式”（AI Mode）窗口，提供比 AI 概述更全面的答案以及更多的参考链接。
根据最新公告，上下文链接将在 AI 生成的搜索内容中出现得更为频繁。此外，Google 计划在全球范围内扩展其链接“旋转”功能——这是一组直接显示在 AI 概述下方的卡片，包含相关文章的标题和图片。算法还将优先展示用户此前标记为“首选来源”的网站文章。
为了引导希望深入了解信息的用户，Google 表示将优化 AI 生成摘要末尾显示的链接，使其更具吸引力和显著性。
背景：AI 搜索普及与出版商流量的矛盾
此次调整的背景是 AI 搜索功能的快速普及及其对传统点击率的影响。在其 2025 年第二季度的业绩报告中，Alphabet 首席执行官 Sundar Pichai 透露，“AI 概述”已在 200 多个国家拥有超过 20 亿的月度活跃用户。
然而，多项研究表明，用 AI 摘要取代传统搜索结果会显著降低用户打开建议链接的速度。咨询公司 Chartbeat 的一份报告指出，从 2025 年 7 月至 2026 年 7 月期间，新闻网站出版商从 Google 获得的流量下降了 40%。
这一趋势引发了行业内的法律与合规关注。今年 8 月，代表法国每日报纸利益的 Apig 集团向竞争局发出提醒，称当前的 AI 摘要机制违反了其与新闻出版商在 2022 年达成的协议。
