- Bose 近期推出了售价 99 美元/99 英镑的“无噪声有线耳机”。
- Bose 高级音频总裁拉扎·海德（Raza Haider）表示，公司乐于被视为开放式耳机大众市场的开创者。
- 海德在接受采访时详细阐述了这两款产品背后的市场洞察与战略考量。
上个月对于 Bose 而言是耳机产品线的重要节点，因为该公司不仅发布了一款新品，而是同时推出了两款截然不同的产品。一方面，Bose 展示了其在无线领域的持续进化；另一方面，则回归了看似“复古”的有线形态。
Bose 高级音频总裁拉扎·海德在谈及这一怀旧驱动的技术趋势时显得颇为轻松。他提到了年初流行的“数字解毒”概念，以及消费者对智能设备隐私问题的担忧。
当被问及为何有线耳机在 2026 年依然具有吸引力时，海德笑着回应称这是一个有趣的故事。过去三四年间，Bose 团队在捕捉市场洞察并将其转化为产品方面表现出色。
海德透露，有线耳机的想法源于一年半前送女儿上大学时的观察。“我们到处都能看到这种产品，我女儿说这是有史以来最酷的东西。”他表示，“一年前我们会嘲笑使用有线产品的孩子，但现在大家都开始使用了。回到办公室后，团队决定必须有所行动。”
尽管看到了这一趋势，但海德指出市场上现有的有线耳机音质普遍不佳。因此，Bose 希望重新设计其历史 DNA 中的重要组成部分，带回更复古且有趣的产品体验。作为致敬，新款耳机保留了老款 Bose 有线耳机中间的小块设计元素。
该产品于 10 月 15 日在欧洲上市，并在周一开启了美国预售。截至周三，首批库存已售罄。
隐私顾虑与使用便利性并存
海德认为，消费者转向有线耳机的原因之一是避开需要收集数据的应用程序。“无论这一趋势是否持久，现在确实有一些事情正在发生。”他说，“我认为科技公司意识到他们需要更好地赢得消费者的信任，而不是让用户觉得存在侵犯隐私的行为。”
尽管技术不会退出舞台，但海德指出，现代产品正变得越来越不依赖于显性的技术操作，尽管内部仍包含大量支撑优秀体验的技术。
除了隐私考量，便利性也是关键因素。海德展示耳机时表示：“你可以把它们放在包里几个星期，永远不用担心电量耗尽。只需取出插入手机即可，没有应用程序，没有设置过程。拿着线缆，感受物理连接的点击声，这本身就是一种乐趣。”
蓝牙编解码器并非普通用户关注点
针对有线音频与蓝牙编解码器的竞争问题，海德认为两者皆有原因。他指出，普通消费者并不了解也不关心蓝牙编解码器的具体参数，他们只在意无线耳机偶尔会掉落或连接不稳的实际体验。
“技术公司需要以消费者看不见的方式运作。”海德强调，“人们为了技术而使用技术的时代已经过去。这也促使我们重塑运营模式和产品开发流程，以便更快地利用趋势。”
关于未来的有线趋势，海德提到颜色也是一个重要方向。Bose 在过去几年中开发了多达 60 种颜色的产品选项，以适应敏捷的市场需求。
开放式耳机的爆发式增长
Bose 还在 2024 年 2 月开创了“耳罩式”开放式耳机品类。海德表示，该类别已成为消费者可穿戴产品中增长最快的部分。
“我们发现人们非常需要替代传统入耳式耳塞的产品。”海德解释道，“有些人的耳朵不适合佩戴耳塞，或者不喜欢异物感。此外，在许多场景下，保持对环境声音的感知更安全，例如听到汽车、道路或消防车的声音。”
他认为，看起来像珠宝或饰品的开放式耳机更具吸引力，能让用户在享受音乐的同时不与周围环境脱节。这款产品的耗时远超有线耳机所花费的 10 个月，主要精力集中在设计意图和外观上。
“当我们推出这款产品时，人们质疑它是否会成功。我们的回答是我们不知道，但我们听到了消费者的需求并提供了新选择。”海德笑着说，“最好的结果是，每个人都开始模仿我们。在过去两年里，这个品类已经爆发了。”
未来展望：碎片化与个性化
作为便携式音频领域的领导者，海德对消费者音频的未来持谨慎乐观态度。鉴于当前变化速度之快，很难做出精确预测，但他指出了一些一般性趋势。
“客户总是怀旧的，企业必须做好准备以利用新趋势。”海德表示，“从技术角度来看，尤其是人工智能的发展使得设备越来越智能，我们将看到边缘计算或可穿戴设备变得更加聪明。”
他预计未来会出现更多的“碎片化”，即用户在身体上组合不同的设备。每个人对特定领域充满热情，无论是音乐、健康健身还是积极的生活方式，都需要不同的意识捕捉和感官编排。
“那些意识到这一点并提供更以消费者和激情为中心的产品的公司将获胜。”海德举例道，他的女儿使用耳塞、手机和手表的组合，这与跑步者或音乐会采访者的需求截然不同。
这一展望描绘了一个更为定制化的可穿戴未来。至于无线音频最终是否能达到足够高的分辨率并成为标准，仍有待时间验证。
